7月15日，《中国产经新闻》记者从DCCI互联网数据中心发布的《2008上半年中国互联网用户测量数据》获悉，今年上半年，中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元，预计全年消费规模将达到5874亿元，同比增长47.3%。但专家指出，我国互联网广告的比例仍低于发达国家，广告主仍未认识到互联网的广告价值。

报告数据显示，今年上半年，网民人均每月用于互联网的消费为212元，同比增长13.9%，其中网络游戏、网络购物和网络社区是用户主要的网络消费方式，成为拉动互联网经济增长的三驾马车。

DCCI互联网数据中心主任胡延平对记者说，受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模得以稳健增长，并由此形成良性循环，使得互联网的消费潜力更加凸显。

2008年上半年，中国互联网有效受众规模达2.21亿，比2007年全年1.82亿的有效受众规模增长21.4%，该报告预计，2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。

据DCCI互联网数据中心副主任傅志华介绍，尽管网民在互联网上的消费能力继续提高，但是各种新兴的互联网媒介形式使得网民注意力分散，导致广告主在互联网的投放难度加大。

正望咨询总裁吕伯望认为，互联网的吸引力超越传统媒体是互联网发展的必然。从互联网广告发展的趋势看，中国互联网广告仍然有很大的发展空间。美国广告市场总体规模2000亿美元，互联网广告为200亿美元，占1/10；而中国广告市场总体规模为4000亿元人民币，互联网广告只占其中的100亿元，仅为1/40。目前的问题是，广告主没有意识到互联网的力量，在互联网投放的广告额仍然偏低。

业内专家认为，目前一些互联网巨头转向全行业，打通行业壁垒和上下游产业链，这将促使互联网广告市场份额集中，帮助广告主提升对互联网行业的认可程度。（新闻来源：中国产经新闻）