【赛迪网讯】8月29日《商业周刊》文章撰文指出，曾经互为竞争对手的Google公司和eBay公司将联手在国际市场上推广带广告的综合免费电话服务。

当eBay公司在今年五月份宣布与雅虎公司在美国广告市场建立广泛合作关系时，大多数人都认为它是想联合雅虎公司一起对抗Google公司在广告市场日益增长的领先优势。 有些人甚至猜测这可能是互联网搜索巨人们合并的序幕。

然而猜测终归是毫无根据的。eBay公司和Google公司在8月28日宣布建立合作关系，彻底消除了eBay可能与雅虎公司建立一个“ehoo”或者“Ybay”来对抗Google公司的可能性。 相反，eBay公司与Google公司还签订了美国之外的网络搜索广告市场的合作协议。双方将在所谓的“点击呼叫”广告上展开合作。虽然双方均未公开具体的合作内容，但是预计有关的广告测试工作将在明年年初开始进行。

双方的合作进一步说明了互联网广告与电子商务正在融合的趋势。正如Google公司推出了一些与eBay公司竞争的服务如在线支付和产品清单等，双方公司发现它们彼此之间还是存在着纠缠不清的联系。 Google公司欧洲分公司的副总裁尼克斯阿罗拉说：“我们认为只有通过合作才能保证双方公司的可持续发展。”

双方显然是意识到争夺市场份额的战争成本太高，因此才促成了这项合作。 EBay公司是Google公司最大的客户之一，它需要借用搜索巨人在广告方面的丰富知识来为其国际电子商务锦上添花。同时，Google公司也需要eBay公司的1亿Skype网络电话用户来支持和推动其新生点击呼叫广告业务的发展。

投资者们对此的反应已经说明了这是一个双赢的合作模式。两家公司的股票在8月28日的交易中都上涨了2％，最终eBay公司股票报收于每股25.79美元，Google公司股票报收于380.95美元。 实际上，eBay公司预计这项合作并不会对其今明两年的业绩造成任何影响。施蒂费尔尼古拉斯公司的分析师斯克特德维特说：“双方的合作是一个利好消息。 但是它需要经过数个测试期才能看出它将对双方公司产生何种影响。”

而且，这项合作对于eBay公司来说可能比它与雅虎公司之间的合作更重要一些。目前，eBay公司的收入大部分来自于海外市场。 据JP摩根公司称，eBay公司网站页面的浏览量有75％都来自于海外，因而Google公司的国际影响为什么如此之大就更显而易见了。

另外，由于激烈竞争的缘故，eBay公司在中国等某些国际市场上不得不减少或者免除登记费和其他费用。 因此广告收入对公司总收入的影响至关重要。问题是如果他们用广告来代替那些费用的话，各地的卖家和买家是否会接受呢？ ChannelAdvisor公司首席执行官斯科特温格指出，美国的卖家对广告的热情似乎没有eBay的付费列表那么高。温格说：“美国的卖家们都想不通为什么eBay会专注于做广告而不去考虑提高其网站的服务。”

Google公司和eBay公司携手合作共同推进基于Skype和Google Talk即时通讯服务的点击呼叫广告对双方都有好处。对于eBay公司来说，这么做肯定会提高Skype服务的收入。 对于Google公司来说，这么做也会有助于它进一步打入本地广告市场。那些在网络上无甚建树的小型公司一般都是通过电话与客户进行联系。

EStara公司是赖斯顿市的一家点击呼叫服务供应商，亚马逊公司、Verizon公司、Sears公司和其他许多公司都是其客户。eStara公司首席执行官约翰费德曼说：“对于Google公司来说，这是顺理成章的事情，因为他们一直在想方设法建立一个更便捷的新广告模式。” “这种新广告模式肯定会得到消费者们的肯定和欢迎。”这种来自消费者的热情是所有网络公司都梦寐以求的东西。