计世网 就如同尚未完全跃出水平面的太阳还包着一层雾气。面对“广泛看好的手机娱乐产业”，寻觅商机者却仍然心存疑虑。

尽管“手机娱乐”被一致看好――没有人怀疑手机将以互联网新终端和第五媒 体（流媒体）的身份冉冉升起――但尚未完全跃出水平面的太阳还包着一层雾气，晴天还是多云转阴尚是个未知数，这让那些“登顶观日”寻觅商机的人们多少有些雾里看花的困惑。

驾驭“变色龙”

“手机娱乐的商机很微妙。同样的业务，可能有人赚不到钱，有人已经赚了钱或者赚了大钱，差别在于你的洞查力与想象力，你的商业模式，还有你对产业链各要素的运作是不是到位。”In-Star中国业务总监张炜力在5月18日开幕的“2006中国移动娱乐论坛”上说的这番话，让那些为手机娱乐商业模式“吊着心”的SP（增值服务提供运营商）和CP（内容服务提供商）们稍稍松了口气。

张炜力所说“商机微妙”，指手机娱乐这种业务具有很强的可变性，“涉足这个行业，你得经常问自己这样一个问题：同样一个东西，它已经变成什么？能够变成什么，还能变成什么？”

譬如手机在线游戏是很难插入广告的，但当手机游戏精彩到具有观赏价值时，就会出现一些自己并不玩游戏却喜欢看别人打游戏的人，此时的在线游戏就会变成“现场直播”，广告商机也随之到来了。《街头篮球》（玩家互动自助游戏）的“篮板”（广告）就卖得很好。

有人做了个100集手机动画片“大话西游”供人下载，下载一集2元，是个不起眼的小业务。“变大”的秘笈在于手机内容可以轻松转发，“动一下拇指就行了”。并且，转发者还可对片子中的角色进行修改，譬如把唐僧变成朋友，把孙悟空变成你自己，这样一来，游戏会变得更有趣，转发的机率也更高，于是就有了“你转发给朋友，朋友又转发给朋友的朋友”，大家各得其乐，运营商的赢利也就变成了一个会长大的鞋子。

手机娱乐这种“变色龙”的特性，缘于手机消费的高度个性化、随身性和互动性等因素。所以涉足这一业务，你须有走一步看两步乃至看多步的本领，还得研究不同消费群体的不同嗜好，拿出棋盘博弈的本领来做这件事。上海掌龙信息公司技术总监曾瑞丰就此认为，“在手机服务从简单到复杂的过程中，运营商开始面对越来越细化的市场，越来越复杂的商务关系了”。

难怪上海东方明珠股份有限公司副总裁曹志勇说他每次参加此类会议都“非常紧张”，因为每次会议都会告诉我这个市场的新动向，但没过多久便发现这些新动向已成了旧动向，“你只能不断地出新，来不得半点懈怠”。